El miedo de cualquier negocio: perder posicionamiento tras migrar
Vas a cambiar de web, de hosting o de plataforma y el miedo es lógico: "¿y si pierdo lo que tengo en Google?" Una migración web mal ejecutada puede llevarse por delante buena parte de tu tráfico orgánico. Lo hemos visto demasiadas veces.
Con esta guía y nuestro checklist, tu migración va a salir bien.
Tipos de migración web
- Cambio de dominio: De empresa.com a nuevaempresa.com
- Cambio de hosting: Mover a un servidor mejor (si además mueves el correo, tenemos una guía aparte para no perderlo)
- Cambio de plataforma: De WordPress a desarrollo a medida (o viceversa)
- Rediseño completo: Nueva estructura y URLs
- Migración a HTTPS: Implementar certificado SSL
- Cambio de estructura: Reorganizar secciones y URLs
Checklist PRE-migración
1. Auditoría completa del sitio actual
- ☐ Crawlear todo el sitio (Screaming Frog, Sitebulb)
- ☐ Exportar todas las URLs indexadas
- ☐ Documentar rankings actuales por palabra clave
- ☐ Exportar datos de Google Search Console
- ☐ Backup completo de Analytics
- ☐ Identificar páginas con más tráfico
- ☐ Listar todos los backlinks (Ahrefs, Majestic)
2. Planificación de redirecciones
- ☐ Mapear URL antigua → URL nueva para TODAS las páginas
- ☐ Usar redirecciones 301 (permanentes), NO 302
- ☐ Evitar cadenas de redirecciones (A→B→C)
- ☐ Preparar archivo de redirecciones listo para implementar
3. Preparación del nuevo sitio
- ☐ Verificar que el nuevo sitio está bloqueado para indexación durante desarrollo
- ☐ Implementar mismos títulos y metas (o mejorarlos)
- ☐ Mantener estructura de encabezados H1-H6
- ☐ Verificar que el contenido principal está presente
- ☐ Comprobar velocidad de carga
- ☐ Validar en móvil
Checklist DÍA de la migración
1. Implementación
- ☐ Activar todas las redirecciones 301
- ☐ Cambiar DNS (si aplica)
- ☐ Desbloquear indexación del nuevo sitio
- ☐ Actualizar robots.txt
- ☐ Subir nuevo sitemap.xml
2. Verificación inmediata
- ☐ Probar TODAS las redirecciones manualmente
- ☐ Verificar que no hay errores 404
- ☐ Comprobar que HTTPS funciona correctamente
- ☐ Validar en Google Search Console
- ☐ Enviar nuevo sitemap a Google
Checklist POST-migración (primeras semanas)
Semana 1
- ☐ Monitorizar errores de rastreo en Search Console
- ☐ Verificar indexación de páginas principales
- ☐ Revisar Analytics diariamente
- ☐ Corregir cualquier 404 que aparezca
Semanas 2-4
- ☐ Comparar rankings con los previos a la migración
- ☐ Actualizar backlinks externos que puedas controlar
- ☐ Solicitar reindexación de páginas importantes
- ☐ Monitorizar tráfico orgánico vs. período anterior
Mes 2-3
- ☐ Rankings deberían estabilizarse o mejorar
- ☐ Si hay caídas significativas, investigar causa
- ☐ Optimizar páginas con pérdida de tráfico
Errores comunes que destrozan el SEO
❌ No hacer redirecciones
El error más grave. Sin 301, Google trata las nuevas URLs como contenido nuevo y pierdes toda la autoridad.
❌ Usar redirecciones 302
Las 302 son temporales y no transfieren autoridad SEO correctamente.
❌ Olvidar páginas importantes
Asegúrate de mapear TODAS las URLs, no solo las principales.
❌ Cambiar contenido durante la migración
Primero migra, luego optimiza. Cambiar todo a la vez dificulta diagnosticar problemas.
❌ No monitorizar después
Los problemas pueden aparecer días después. La vigilancia post-migración es crítica. Si pese a todo tu web deja de aparecer en Google después de migrar, tenemos una guía de causas técnicas por las que una web no aparece en Google.
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Equipo Codanter
Desarrollo web, IA y automatización